2012-2016年中国互联网广告市场运营态势及发展前景预测报告

2012-2016年中国互联网广告市场运营态势及发展前景预测报告
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【报告编码】 31147
【出版机构】 中研华泰研究院
【出版日期】 2012年09月
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (有折扣）
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【目录】
**章　互联网广告相关概述 20
1.1　网络广告的定义及起源 20
1.1.1　网络广告的定义 20
1.1.2　网络广告的特点 20
1.1.3　国际网络广告的起源 21
1.1.4　中国网络广告发展史 23
1.2　互联网广告模式 26
1.2.1　传统展示广告模式 26
1.2.2　即时信息（IM）广告模式 26
1.2.3　窄告网广告模式 27
1.2.4　网络视频广告模式 27
1.2.5　富媒体（Rich Media）广告 30
1.2.6　搜索引擎广告 33
1.2.7　电子邮件广告模式 34
1.3　网络广告其它相关介绍 35
1.3.1　网络广告的主要形式 35
1.3.2　网络广告评估的方法 36
1.3.3　网络广告术语解释 38
1.3.4　网络广告的计费方式 40
*二章　互联网产业发展概况 42
2.1　世界互联网产业分析 42
2.1.1　**互联网发展数据统计 42
2.1.2　**互联网管理概况 43
2.1.3　美国互联网行业发展现状 46
2.1.4　欧洲互联网数据统计简况 47
2.1.5　韩国互联网行业发展概述 48
2.2　中国互联网产业概况 50
2.2.1　我国互联网产业发展概述 50
2.2.2　国内互联网产业发展特点浅析 51
2.2.3　我国互联网产业发展的三大看点 52
2.2.4　我国互联网产业步入下一个高速发展期 55
2.2.5　中国移动互联网发展综述 57
2.3　下一代互联网 57
2.3.1　我国下一代互联网发展概况 57
2.3.2　下一代互联网发展的战略性地位 59
2.3.3　下一代互联网商业化过渡深度剖析 62
2.3.4　加快发展下一代互联网的建议 70
2.4　互联网产业发展的问题对策 72
2.4.1　中国互联网产业发展的制约因素 72
2.4.2　互联网行业发展的版权问题 74
2.4.3　中国互联网产业发展对策 74
2.5　互联网发展的前景趋势 77
2.5.1　互联网未来发展趋向 77
2.5.2　中国互联网发展前景展望 77
*三章　世界互联网广告市场 81
3.1　世界互联网广告市场概述 81
3.1.1　**网络广告市场回顾 81
3.1.2　**互联网广告发展概况 83
3.1.3　**互联网广告支出简述 83
3.1.4　**社交网络广告市场份额 84
3.1.5　**手机互联网广告开支将急剧上涨 85
3.2　美国网络广告市场 85
3.2.1　2009年美国网络广告市场分析 85
3.2.2　2009年美国四大网络广告公司业绩概述 86
3.2.3　2010年美国互联网广告业务创记录 87
3.2.4　2011年美国网络广告业务分析 88
3.2.5　美国移动互联网广告市场结构及走势 89
3.3　英国网络广告市场 90
3.3.1　2008年英国网络广告市场支出情况 90
3.3.2　2009年英国网络广告****过电视 90
3.3.3　2010年英国网络广告市场发展状况 90
3.3.4　2011年英国网络广告市场发展分析 91
3.4　法国网络广告市场 92
3.4.1　2008年法国网络广告市场浅析 92
3.4.2　2009年法国网络广告收入增速放缓 92
3.4.3　2010年法国网络广告收入征税提上日程 92
3.4.4　2011年法国网络广告市场发展分析 93
3.5　日本网络广告市场 93
3.5.1　日本网络广告收入情况 93
3.5.2　日本互联网广告额**报纸 94
3.5.3　日本网络搜索互动广告市场调查解析 94
3.6　其它地区网络广告市场 95
3.6.1　瑞典 95
3.6.2　俄罗斯 95
3.6.3　泰国 95
*四章　中国互联网广告行业综合分析 96
4.1　中国网络广告行业概况 96
4.1.1　互联网广告的发展阶段分析 96
4.1.2　我国网络广告市场发展的特点 97
4.1.3　我国网络广告高速增长 99
4.2　2009-2011年中国网络广告市场发展综述 99
4.2.1　2009年中国网络广告市场发展概况 99
4.2.2　2009年中国网络广告营销市场规模分析 101
4.2.3　2009年中国网络广告市场发展的四大特征 102
4.2.4　2010年中国网络广告市场事件评述 105
4.2.5　2010年中国网络广告市场营收状况 106
4.2.6　2011年中国网络广告市场营收状况 107
4.3　网络广告**营销分析 110
4.3.1　**营销的优势 110
4.3.2　网络广告**营销表现形式及其有效性 111
4.3.3　网络广告**营销的缺陷 112
4.3.4　网络广告**营销策略 115
4.4　互联网广告行业发展面临的挑战 116
4.4.1　网络广告行业有待规范 116
4.4.2　互联网广告发展面临重大挑战 118
4.4.3　中国网络广告存在的问题 120
4.4.4　我国网络广告发展存在的不足 121
4.5　互联网广告行业发展对策 122
4.5.1　互联网广告行业发展建议 122
4.5.2　我国网络广告发展的对策 123
4.5.3　我国网络广告的发展策略 125
*五章　视频广告 127
5.1　富媒体广告分析 127
5.1.1　富媒体广告发展相关概述 127
5.1.2　富媒体广告的历史及发展形式 127
5.1.3　富媒体广告在危机中的价值体现 128
5.1.4　富媒体广告发展现状 130
5.2　视频广告发展概况 131
5.2.1　视频广告发展历程 131
5.2.2　视频广告市场发展概述 132
5.2.3　独立第三方监测助推视频广告发展 133
5.2.4　网络视频广告发展取得长足进步 135
5.2.5　中国视频广告倍受关注 135
5.2.6　有效视频广告特点分析 135
5.3　主要视频网广告发展动态 136
5.3.1　YouTube视频广告投放情况 136
5.3.2　Hulu视频广告成功模式解析 136
5.3.3　土豆网视频广告发展新特点 137
5.3.4　优酷广告表现** 138
5.3.5　酷6将步入广告盈利年 139
5.4　视频广告发展的问题对策 139
5.4.1　视频广告主信心仍较脆弱 139
5.4.2　我国网络视频广告发展的制约因素 143
5.4.3　视频广告发展五大问题尚待解决 145
5.4.4　网络视频广告发展策略 147
5.5　视频广告前景展望 149
5.5.1　网络视频广告发展趋势 149
5.5.2　视频广告市场前景看好 150
5.5.3　视频植入广告前景乐观 151
*六章　搜索广告 152
6.1　搜索广告发展概况 152
6.1.1　付费搜索广告市场大受欢迎 152
6.1.2　中国本土付费搜索广告市场分析 152
6.1.3　搜索引擎广告付费收录模式分析 154
6.1.4　搜索引擎广告影响力** 156
6.2　中国搜索广告市场近况 156
6.2.1　中国搜索广告市场营收状况 156
6.2.2　百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额 157
6.2.3　2011年国内搜索广告市场综述 158
6.3　**企业搜索广告业务发展状况 159
6.3.1　百度搜索类广告营收高速增长 159
6.3.2　谷歌加大移动搜索广告发展步伐 161
6.3.3　雅虎与微软搜索广告合作获批 161
6.3.4　易查发力移动搜索广告市场 162
6.3.5　腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场 163
*七章　网络游戏广告 165
7.1　网络游戏广告发展探析 165
7.1.1　网络游戏成为广告载体的原因 165
7.1.2　网络游戏广告发展的优势 166
7.1.3　网络游戏广告发展的形式 168
7.1.4　剖析网络游戏广告市场 172
7.2　网络游戏内置广告相关概述 173
7.2.1　网络游戏植入式广告定义 173
7.2.2　网络游戏植入式广告优势 173
7.2.3　网络游戏植入式广告的植入模式 174
7.2.4　网游内置广告的技术实现方式 175
7.3　网络游戏内置广告发展分析 176
7.3.1　我国网络游戏内置广告发展环境浅析 176
7.3.2　网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注 178
7.3.3　网络游戏内置广告发展现状 179
7.4　网络游戏内置广告存在的问题及对策 180
7.4.1　网络游戏植入式广告存在的问题 180
7.4.2　网络游戏内置广告发展面临的困境 183
7.4.3　网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策 184
7.4.4　网络游戏植入式广告的发展策略 184
7.5　网络游戏广告开发战略 185
7.5.1　网络游戏广告的4Ps策略 185
7.5.2　网络游戏广告的效果测量战略 187
*八章　互联网广告市场竞争分析 191
8.1　网络广告与传统媒体广告的竞争 191
8.1.1　网络广告自适性优于传统媒体广告 191
8.1.2　网络广告与传统广告的竞争与融合 192
8.1.3　网络广告与传统媒体广告竞争比较 192
8.1.4　报纸和网络的广告经营整合战略 205
8.2　网络广告市场竞争概况 206
8.2.1　国内网络广告业竞争格局 206
8.2.2　中国互联网广告行业竞争变化分析 208
8.2.3　4A公司争食网络广告市场 209
8.3　互联网成员广告业务竞争状况 210
8.3.1　Google、雅虎和微软广告业务竞争加剧 210
8.3.2　中国互联网四成员广告市场竞争激烈 211
8.3.3　主要门户网站加强广告业务保卫战 212
8.4　网络广告联盟发展分析 213
8.4.1　网络广告联盟概述 213
8.4.2　网络广告联盟的产业链 213
8.4.3　网络广告联盟市场规模分析 214
8.4.4　网络广告联盟平台核心竞争力 215
8.4.5　网络广告联盟市场问题及发展建议 216
8.4.6　网络广告联盟市场发展趋势 217
*九章　**网络广告公司发展分析 221
9.1　分众传媒控股有限公司 221
9.1.1　公司简介 221
9.1.2　2009年分众传媒经营状况分析 222
9.1.3　2010年分众传媒经营状况分析 224
9.1.4　2011年分众传媒经营状况分析 227
9.2　悠易互通（北京）广告有限公司 228
9.2.1　公司简介 228
（一）企业偿债能力分析 229
（二）企业运营能力分析 231
（三）企业盈利能力分析 234
9.2.2　悠易互通发展概况 235
9.2.3　悠易互通获得首轮风险投资 236
9.3　麒润 237
9.3.1　公司简介 237
（一）企业偿债能力分析 237
（二）企业运营能力分析 239
（三）企业盈利能力分析 242
9.3.2　麒润网络广告发展优势 243
9.3.3　麒麟网络广告发布目标锁定 244
9.4　郑州市传力广告有限公司 245
9.4.1　公司简介 245
（一）企业偿债能力分析 245
（二）企业运营能力分析 247
（三）企业盈利能力分析 250
9.4.2　公司网络视频广告领域发展迅猛 252
9.4.3　传力广告发展面临的机遇与挑战 252
*十章　互联网广告投放分析 253
10.1　互联网广告投放总况 253
10.1.1　网络广告投放行业概述 253
10.1.2　2009年我国**行业网络广告投放评述 253
10.1.3　2010年我国各行业网络广告投放分析 258
10.1.4　2011年我国各行业网络广告投放分析 262
10.2　汽车行业 263
10.2.1　汽车行业发展概况 263
10.2.2　汽车行业网络广告投放分析 266
10.2.3　汽车行业网络广告投放增长情况 268
10.3　食品饮料行业 269
10.3.1　中国饮料行业网络广告投放概况 269
10.3.2　中国乳制品行业网络广告投放分析 272
10.3.3　我国酒业网络广告投放特点 274
10.4　房产家居行业 276
10.4.1　中国房地产行业网络广告投放特点 276
10.4.2　中国房产类网络广告投放概况 277
10.4.3　我地区居行业网络媒体广告投放分析 278
10.5　金融行业 283
10.5.1　金融行业网络广告投放综述 283
10.5.2　金融行业网络广告投放现状 284
10.5.3　金融保险行业网络广告投放分析 285
10.6　通信行业 286
10.6.1　通信行业运行及网络广告投放情况 286
10.6.2　2009年通信行业网络广告投放概述 286
10.6.3　2010年通信行业网络广告投放分析 288
10.6.4　2011年通信行业网络广告投放分析 289
10.7　其它行业 290
10.7.1　服装服饰行业网络广告投放 290
10.7.2　化妆与卫生用品行业网络广告投放 293
*十一章　网络广告业发展前景趋势 297
11.1　网络广告业发展趋势分析 297
11.1.1　网络广告发展的四大走向 297
11.1.2　未来网络广告行业发展趋向 298
11.1.3　我国网络广告市场未来发展趋势 300
11.2　网络广告行业发展前景展望 302
11.2.1　**互联网广告发展预测 302
11.2.2　2013年网络广告市场预测分析 302
11.2.3　未来互联网广告发展前景展望 303
11.2.4　2012-2016年中国互联网广告行业预测 304
附录 304
附录一：*人民共和国广告法 304
附录二：互联网信息服务管理办法 312
10.2.3　《北京市网络广告管理暂行办法》 317
附录三：北京市网络广告管理暂行办法 320
附录四：浙江省网络广告登记管理暂行办法 323

 
图表目录
图表 1  2007年和2012年**互联网宽带用户细分结构 42
图表 2  韩国2010、2011年移动互联网交易额 48
图表 3  **各地的Android应用下载总量 49
图表 4  **各地每月应用的均匀下载量 50
图表 5  2008-2014年**广告市场规模 81
图表 6  2008-2014年**各大媒体广告市场规模 82
图表 7  2008-2014年**网络广告市场规模 82
图表 8  2009-2013年**社交网络广告收入规模 84
图表 9  全美四大网络广告公司各季度具体业绩数据汇总(单位：百万美元)： 86
图表 10  美国广告市场份额增长情况 88
图表 11  2010-2011年美国网络广告细分市场规模 89
图表 12  2009Q2-2010Q4中国主要形式广告市场份额 106
图表 13  2006-2015年中国互联网广告市场规模及预测 108
图表 14  2002-2012年中国五大媒体广告收入规模 108
图表 15  2006-2015年我国传统互联网与移动互联网广告市场结构趋势 109
图表 16  2011年4季度中国网络视频市场收入份额 138
图表 17  2011Q4-2012Q1中国搜索引擎市场营收份额 156
图表 18  中国搜索引擎市场份额一览 157
图表 19  2009Q4-2011Q4百度各季度总营收变化情况 159
图表 20  游戏内置广告产业链 176
图表 21  近3年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况 222
图表 22  近3年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况 223
图表 23  近3年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 224
图表 24  近3年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 225
图表 25  近3年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 226
图表 26  近3年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况 227
图表 27  近3年悠易互通（北京）广告有限公司资产负债率变化情况 229
图表 28  近3年悠易互通（北京）广告有限公司产权比率变化情况 230
图表 29  近3年悠易互通（北京）广告有限公司固定资产周转次数情况 231
图表 30  近3年悠易互通（北京）广告有限公司流动资产周转次数变化情况 232
图表 31  近3年悠易互通（北京）广告有限公司总资产周转次数变化情况 233
图表 32  近3年悠易互通（北京）广告有限公司销售毛利率变化情况 234
图表 33  近3年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况 238
图表 34  近3年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况 238
图表 35  近3年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况 239
图表 36  近3年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况 240
图表 37  近3年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况 241
图表 38  近3年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况 242
图表 39  近3年郑州市传力广告有限公司资产负债率变化情况 246
图表 40  近3年郑州市传力广告有限公司产权比率变化情况 247
图表 41  近3年郑州市传力广告有限公司固定资产周转次数情况 248
图表 42  近3年郑州市传力广告有限公司流动资产周转次数变化情况 249
图表 43  近3年郑州市传力广告有限公司总资产周转次数变化情况 250
图表 44  近3年郑州市传力广告有限公司销售毛利率变化情况 251
图表 45  2009年互联网广告主TOP50 253
图表 46  2010年Q1-Q4中国主要行业类别互联网广告投放费用 258
图表 47  2010年Q1-Q4中国各类别网站广告投放预估费用 260
图表 48  2011年12月热门行业**网络广告预估费用排名 262
图表 49  2011年12月热门行业**网络广告投放媒体类别排名 262
图表 50  2011年12月汽车**网络广告预估费用排行 267
图表 51  2011年12月汽车**网络广告投放媒体类别排行 267
图表 52  2011年12月饮料行业**网络广告投放 269
图表 53  2011年12月中国饮料行业**网络广告投放TOP10广告主 271
图表 54  2011年12月乳制品行业**网络广告投放 272
图表 55  2011年12月中国乳制品行业**网络广告投放TOP10广告主 273
图表 56  2011年12月酒业行业**网络广告投放 274
图表 57  2011年12月中国酒业**网络广告投放TOP10广告主 275
图表 58  2011年12月热门行业**网络广告预估费用排行 276
图表 59  2011年12月热门行业**网络广告投放媒体类别排行 277
图表 60  2011年12月家居行业**网络广告投放 278
图表 61  2011年12月中地区居行业**网络广告投放TOP20广告主 279
图表 62  2011年12月金融行业**网络广告投放 284
图表 63  2011年12月中国金融保险行业**网络广告投放TOP20广告主 285
图表 64  2010年10月中国通讯行业**网络广告投放TOP10广告主 288
图表 65   2011年12中国通讯行业**网络广告投放TOP10广告主 289
图表 66  2011年12月服装服饰网络广告投放 290
图表 67  2011年12月中国服装服饰行业**网络广告投放TOP20广告主 291
图表 68  2011年12月化妆品及卫生用品行业**网络广告投放 293
图表 69  2011年12月中国化妆品及卫生用品行业**网络广告投放TOP20广告主 294
图表 70  2006-2015年中国互联网广告市场规模及预测 302

表格目录
表格 1  近4年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况 222
表格 2  近4年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况 223
表格 3  近4年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 224
表格 4  近4年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 225
表格 5  近4年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 226
表格 6  近4年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况 227
表格 7  近4年悠易互通（北京）广告有限公司资产负债率变化情况 229
表格 8  近4年悠易互通（北京）广告有限公司产权比率变化情况 230
表格 9  近4年悠易互通（北京）广告有限公司固定资产周转次数情况 231
表格 10  近4年悠易互通（北京）广告有限公司流动资产周转次数变化情况 232
表格 11  近4年悠易互通（北京）广告有限公司总资产周转次数变化情况 233
表格 12  近4年悠易互通（北京）广告有限公司销售毛利率变化情况 234
表格 13  近4年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况 237
表格 14  近4年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况 238
表格 15  近4年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况 239
表格 16  近4年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况 240
表格 17  近4年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况 241
表格 18  近4年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况 242
表格 19  近4年郑州市传力广告有限公司资产负债率变化情况 246
表格 20  近4年郑州市传力广告有限公司产权比率变化情况 247
表格 21  近4年郑州市传力广告有限公司固定资产周转次数情况 248
表格 22  近4年郑州市传力广告有限公司流动资产周转次数变化情况 249
表格 23  近4年郑州市传力广告有限公司总资产周转次数变化情况 250
表格 24  近4年郑州市传力广告有限公司销售毛利率变化情况 251
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